Текущий год, по оптимистичным заявлениям многих операторов рынка, должен вернуть продажи к уровню 2008 года. Ложку дегтя в эту бочку меда добавляют другие эксперты, утверждающие, что рост рынка на 3-5 % два года подряд не может вернуть просевшие на 30-50% объемы (по разным данным).

Отметим что сегодняшнее состояние рынка изделий для планирования можно охарактеризовать как сдержанный рост.

В отличии от товаров для школы и творчества, которые относительно неплохо чувствовали себя и в 2008-2009 годах, продукция бизнес - ассортимента крайне зависима от ожиданий деловой среды. Речь идет не только об Украине, а и об общей «температуре по палате» мировой экономики.

Рынок ежедневников очень специфичен. Он отличается сезонностью, своеобразием потребителя, спроса и предложения. В силу этого, операторы рынка по-разному оценивают ситуацию на нем.

«Новичкам» кажется, что они довольно быстро растут, «корифеям»-что стагнируют, «умники» живут по принципу «дальше будет лучше!»

Мирит всех общее понимание того, что сезон 2011-2012 г.г. не даст объема продаж докризисного периода, в увеличение, по сравнению с прошлым год а, произойдет не более чем на 3-5%

Однако, если учесть, что с сентября 2010 года продукция подорожала в среднем на 15%, то в натуральном выражении рынок немного просядет»

Обьем рынка

Оценка объема рынка усложняется закрытостью игроков. Не желающих озвучивать данные о своих продажах конкурентам. Отсюда -невероятный разброс в результатах оценки. Годовой объем украинского рынка изделий для планирования составляет 1,2-1,5 млн. в штуках, в деньгах-примерно 48млн. грн. (однако сумма может существенно варьироваться, учитывая возможность продажи одного и того же ежедневника несколько раз перепродавцами различных уровней.

Также существует другое более оптимистичное мнение… Суммарно учитывая все рыночные сегменты, в Украине потребляется от 2,6 до 3 млн. штук ежедневников в год. Если принять среднюю стоимость ежедневника в 50 грн. То рынок Украины можно оценить в 150 млн. грн.

Игроки

К счастью, по предварительным данным, никто из делающих погоду игроков рынка нас не покинул (хотя некоторых private labels в сезоне-2012 мы все же не увидим).

О новичках сейчас говорить не приходится- свои ежедневники неплохо бы продать существующим операторам. Изделия для планирования на канцелярском рынке Украины сегодня представлены следующими торговыми марками: Basis, Brisk-office,Brunnen,Bruno Visconti, Buromax, Cabinet, Economix, Edica, Julada, Lediberg, Leo Planner, Optima, Persona, Prosper Art, SkS, Vif, V.S.P., Библьос, Мандарин, Полиграфист, Фолиант, Эллас.

Продолжается противостояние импортной и отечественной продукции. В процессе подготовки ститьи мы слышали мнения о том, что отечественная продукция эконом- и среднего ценовых сегментов занимает уже фактически равные доли рынка с импортируемой продукцией.

(При копировании статьи сылка на источник материала обязательна.)

Размещена 31.01.2012 | Просмотров: 991 | Источник: http://doski-ua.at.ua/publ/6-1-0-10